(电子商务研究中心讯)

　　经亿欧网向ENJOY创始人陈萌沧证实，其已于7月29日完成由红杉资本领投、IDG跟投的1500万美元C轮融资。

　　其前身饭本已于2013年6月获得过联创策源的150万美元A融资，于2014年3月获得IDG资本领投，联创策源跟投的700万美元B轮融资。

　　据亿欧网了解，饭本隶属于北京严肃科技有限公司，成立于2013年1月，是基于社交关系找餐馆的应用，其所有推荐均来自好友，并可与好友分享美食记录。根据资料显示，其曾经过1.0、2.0、3.0三个版本，分别是1.0版本以社交为主，主打“称赞餐馆”和“吐槽餐馆”核心功能，基于上述好友的评价来向用户推荐餐馆。2013年5月进行了大规模改版，2.0版本在社交的基础上加入更多工具属性，即把社区中的优质内容主动推荐给用户，用户不需分享，拿来就可用，以降低UCG社区的用户使用门槛，包括各类精选、榜单等，并邀请达人们入驻生产优质内容；3.0仍坚持社交+工具(内容)大方向，对这两方面上进行了优化。在社交上，加入算法，自动提供信赖好友的推荐；在内容上，对餐馆进行标签化，方便用户通过点击标签来找到满意餐馆，并和大众点评、番茄快点等合作，丰富餐馆相关的菜单、团购等信息。

　　2015年1月，饭本上线新产品Enjoy，是一个主打限量美食精选服务电子商务平台，面向中产阶级提供中高端餐厅的折扣预订。其通过包装产品主做内容、专题策划以及扩界活动等方式，将品牌推向市场。

　　其实，在餐饮市场已存在诸多细分领域，且门槛低创业者扎堆：供应链领域有链农、美菜、饭店联盟、蔬东坡等；外卖领域有饿了么、美团外卖、百度外卖、口碑外卖、到家美食会、点我吧、生活半径等；预订领域有悠先点菜、麦豆米等；私厨上门领域有爱大厨、好厨师、烧饭饭、回家吃饭等；菜谱类有豆果美食、好豆、下厨房、美食杰、美食天下等；餐厅推荐类有大众点评、饭本、城觅等。2015年6月，亿欧网专家作者沙水在一篇名为“一大波关于吃的APP将要死去”中提到饭本依旧不温不火，今年年初新作了一个产品叫Enjoy，打通了交易闭环，切入点刚开始很窄，现在逐渐放开，UI设计很赞，但总感觉不够接地气。

　　根据亿欧网记者体验，Enjoy界面确实高端大气上档次，但当预订第二天早餐后，迟迟未收到餐品，打开其APP发现需要申请退款，所选餐品没有提供。

　　ENJOY面对的市场的确相对小众，且目前服务范围有限，其真正想做的是一个生活方式品牌，未来迎接整个消费升级市场，而在国内，中产阶级和消费升级的市场每年都在快速增长，陈萌沧告诉亿欧网，今年6月，ENJOY上线“全国送”服务，用户可选择名厨名店、购买红酒、甜品、办公室摆件等食物和非食物商品，实现全国送达。

　　截至目前，ENJOY到店产品覆盖北京、上海、成都、杭州四个城市，同时往全国输送产品；APP用户下载量100万+，客单价200元；月销售额月以80%-100%的增幅增长，平均每个用户每月购买2单，复购率超过30%。

　　C轮融资后，ENJOY资金将主要用于人力资本投入，改善线上线下产品体验，并为用户提供更多消费升级指南和更丰富的产品。未来，ENJOY将顺应消费升级趋势，从切入中高端餐饮服务开始将服务延伸到整个生活消费领域。(来源：亿欧网 文/小瓶盖）